Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] MOnAMi | MOnAMi - Publication Server of Hochschule Mittweida Coleman, Katz und Menzel aus dem Jahr 1957, ber die Diffusion eines neuen Medikaments und rzten (vgl. Diese nutzen die Massenmedien teilweie zwar auch, tun dies dann aber selektiv, weil sie sich nur mit den Botschaften befassen, die mit ihren eigenen Einstellungen und berzeugungen bereinstimmen. Und sie wollen. endstream endobj 426 0 obj <>stream der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. Sonnenberg, 2018: 17, 20). Antifeminismus auf dem Weg durch die Institutionen - Strategien und maskulistische Netzwerke - Heinrich BACHELORARBEIT - Die Einflsse von Filmen und TV-Serien auf den Tourismus an den Drehorten - Darstellung anhand von aktuellen Beispielen Lnderbericht Mazedonien - Stand: Februar 2019 - Flchtlingsrat Baden-Wrttemberg, Klimawandel in Baden-Wrttemberg - Unterrichtseinheit als Beitrag zur Bildung fr nachhaltige Entwicklung, Schloss und Kommune. Fries, 2018: 7). Bauer, 2017). Influencer werden innerhalb ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden. Die Meinungsfhrer filtern die Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (vgl. Plattformen wie Buzzbird sprechen suchenden Unternehmen Empfehlungen aus ihren Datenbanken aus und untersttzen sie beim gesamten Ablauf der Kampagne bis hin zu Reportings im Anschluss daran (vgl. 0000000856 00000 n Ryte, o.J.). 0 Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). %%EOF 0 Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. 2 0 obj Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. 0000136477 00000 n Unter Reziprozitt bzw. PwC, 2018: 15). 1787-1810. McGuire, 1985, S. 264, Zit. ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea 6.6 Umgehen von Ad-Blockern, 7. endobj Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt. 0000017901 00000 n Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. Hier sind besonders die sogenannten Columbia-Studien zu nennen, die sich aus den vier folgenden Studien zusammensetzt: Die Rovere-Studie von Merton aus dem Jahr 1949, die sich mit dem interpersonalen Einfluss und der Kommunikation in der Kleinstadt Rovere beschftigt, die Decatur-Studie von Katz und Lazarsfeld aus dem Jahr 1955, die Rezipientenentscheidungen in den Sektoren Konsum, Mode, Kino und Politik untersucht, die Elmira-Studie von Berelson, Lazarsfeld und McPhee von 1954, ber die Wahlpropaganda bei den US-Wahlen 1948 und die zwei zusammenhngenden Studien von Menzel und Katz aus dem Jahr 1955 bzw. gLHi8b54wgS'NP,Z=Bm8"GAP)I Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. Knstliche Intelligenz fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION DER ZUKUNFT? << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> PwC, 2018: 10). 316f.). Instagram, 2016; McQuarrie et al., 2013, S. 137). Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet. Sie zeichnen sich durch hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden (vgl. Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al. x]kq_X+{9/#9~XVU-;NJVss 8s9wR^@@n?__uK}v0w\vy~f_G7uzy/N;WmyW0^?_oU~;$`- C`? - MCDONALD'S KARRIERE. Dabei fasst der Begriff Social Media alle Plattformen zusammen, auf denen Internetnutzer Inhalte erschaffen, miteinander teilen und sich somit vernetzen, kommunizieren und kooperieren knnen. Onlinemarketing, o.J.b). McQuarrie et al., 2013, S. 143; Kozinets et al., 2010, S. 76). P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. Mit der Entwicklung und Verbreitung von sozialen Medien vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencing. Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. 3.3 Word of Mouth Marketing/ Empfehlungsmarketing, 4. Berthon et al., 2008, S. 24) sprechen dafr, dass das Influencer Marketing nicht als klassische Produktplatzierung, sondern als eine neue, seperate Form der Produktplatzierung im Umfeld der sozialen Medien einzuordnen ist. 14 open jobs for Influencer marketing in Columbus. 0000002722 00000 n endobj ebd.). Weinberg, 2012: 9). King et al. Meera Dawn ( @instylewithmeera) Atlanta-based style influencer Meera Dawn frequently gets fashion inspiration from her travels. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. durch eine Aussage in dem Text, und indirekt, bspw. Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. %PDF-1.3 Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? !}|]4lLr"_*n3 51s^wxO=]PTb]@=#"F@[ [C(8bKS*@W#@ C<6dI!^2N?|P@a"h7BVh?!rOkn!o!m &r7 Durch die Two-Step-Flow of Communication-Hypothese wurde die Idee einer Gesellschaft, die aus sozial isolierten Individuen besteht, die mit den Medien verbunden sind, aber nicht untereinander, verworfen. Chancen und Vorteile des Influencer Marketings 439 0 obj <>stream Stattdessen sah man die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen. Insbesondere in den Sektoren Essen und Ernhrung, Reisen, Mode und Fitness verlassen sich Unternehmen auf die Kommunikation von Werbeinhalten mittels Influencern (vgl. Der Begriff des Followers wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet. Forschungsfrage und Hypothese. Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. 2.1 Abgrenzung von verwandten Phnomen ,qioxhqfhu 0dunhwlqj (lqh hpslulvfkh 8qwhuvxfkxqj ghu (uirojvidnwruhq ,, +hudxvjhjhehq yrq 3uri 'u 0dunxv $ /dxqhu +huehuw 0h\hu 6wud h 412 0 obj <> endobj Die Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden. Das Influencer Marketing nutzt die zuvor beschriebenen Charakteristika der Influencer dadurch, dass Produkte, Marken und/oder Firmen gegen Vergtung in die Beitrge der Influencer, die sowohl Texte als auch Bilder und Videos darstellen knnen, eingebunden werden. <> e partizipation brger erfolgreich ber Wenn von Social Media Marketing die Rede ist, meint man Strategien und Taktiken, die von Marketingverantwortlichen verwendet werden, um in sozialen Netzwerken Inhalte, Produkte und Dienstleistungen zu verbreiten. nach McCracken, 1989, S. 310), und das source-attractiveness-Modell, welches davon aussgeht, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Attraktivitt der Quelle in Form von Vertrautheit, Liebenswrdigkeit und/oder hnlichkeit bedingt ist (vgl. der Marke in den Blog erhalten (vgl. Ein weiterer Kritikpunkt war, dass dichotom zwischen Meinungsfhrer und Nicht-Meinungsfhrer unterschieden wurde, wobei die Columbia-Studien zu dem Ergebnis kamen, dass es sich vielmehr um eine graduelle Ausprgung handle. Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Die Meinungsfhrer nutzen die Massenmedien mehr als andere. Eine von einem Influencer ausgesprochene Empfehlung hat, aufgrund des Vertrauens das seine Community in ihm hat, eine strkere und positivere Wirkung, als wenn diese Empfehlung vom Anbieter selbst ausgesprochen wrde. 3.1 Social Media Marketing Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt. Social media Internet marketing Social influence Marketing Social aspects Internet marketing . Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). Die genannten Studien besttigen Teile der Hypothese der People's-Choice-Studie und kommen ebenfalls zu dem Schluss, dass interpersonelle Kommunikation einen strkeren Einfluss hat als die Massenmedien. Welchen Einfluss knnen Influencer im Rahmen des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten? Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben. Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. Dieses Phnomen nennt man auch Klick-Surr-Effekt. <>/ExtGState<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> berblick ber den aktuellen Forschungsstand %PDF-1.7 Kozinets et al. Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. ?berblicks ?? Die People's-Choice-Studie von 1944 gilt als Auslser fr zahlreiche weitere Forschungen, die sich mit der Hypothese des Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation, dem Ausma und der Richtung des persnlichen Einflusses, den Merkmalen von Meinungsfhrern sowie deren Beziehung zu den Massenmedien auseinandersetzten (vgl. Die Bezeichnung Influencer ist in diesem Kontext auch sinnvoller als der Begriff Blogger, da dieser jeden. :" %%EOF Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen. 1 0 obj (2014, S. 312) finden zwar heraus, dass sich die Effekte von Produktplatzierungen in sozialen Medien und die Effekte klassischer Produktplatzierungen hneln, aber beantworten die Frage, ob es sich dabei per Definition um Produktplatzierungen handelt, nicht. Zielgruppenspezifische Erfolgsfaktoren des B2B Influencer Marketing - eine Analyse am Beispiel der Automobilindustrie Nachhaltigkeit als Trend - eine beispielhafte Analyse grner Marketingstrategien in der Modebranche Der Verhandlungsspielraum beim Autokauf - eine empirische Analyse aus Kundenperspektive In der Studie The Peoples Choice: How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign untersuchten Lazarsfeld, Berelson und Gaudet das Wahlverhalten von US-Brgern, nmlich wie die individuellen Wahlentscheidungen entstehen und welchen Einfluss Informationen unterschiedlicher Quellen, wie den Medien, auf diesen Prozess haben (vgl. Clickworker, o.J.). Sonnenberg, 2018: 11). Dies spiegelt die zweite Stufe wider. ebd., S. Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse Felix et al., 2016, S. 6). Diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer. Kozinets et al., 2010, S. 87). Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das . Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (vgl. startxref Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten. 0000109990 00000 n Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist (Kopp, 2019). %PDF-1.7 % 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. 6.4 Zielgruppenansprache Forschungsfrage Masterarbeit | Definition | Allgemeine Vorgaben | Kriterien der Forschungsfrage Masterarbeit ~ mehr lesen Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. Search and apply for the latest Influencer marketing account manager jobs in Columbus, GA. Auf Basis der im Rahmen der Abgrenzung des Influencer Marketings von den Phnomenen eWOM, Meinungsfhrer, Produktplatzierungen und Celebrity Endor- sern gewonnenen Erkenntnisse, die in Tabelle 1 noch einmal komprimiert dargestellt werden, lsst sich das Influencer Marketing nun umfassend definieren und in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Onlinemarketing, o.J.a). Das erste Mal wurde die Bezeichnung des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet (vgl. Doch in Zeiten von Social Media wird vor allem den Marketingverantwortlichen von Unternehmen eins immer bewusster: Das Internet hat die Art, wie Menschen kommunizieren und Medieninhalte wahrnehmen, fundamental verndert. nach McCracken, 1989, S. 311). 4 0 obj JUNI 2019 18-24 UHR - Nacht der Technik Kln, Bau-, Lager-, Abfall- und Kreislaufwirtschaft in Kasachstan - Zielmarktanalyse - iXPOS, Geographische Handelsforschung - 42 Zukunft des stationren Einzelhandels Berichte des Arbeitskreises - Geographisches Institut. HtWM.5)z4Q3 !DNw`3jNrx_$c]~0c`{Gbcv^7IaXVa:+eVdy(q[{H8cP h?cM? Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. 0000006738 00000 n Bauer, 2017). Schach & Lommatzsch, 2018: 7). 252 0 obj <>/Filter/FlateDecode/ID[<1D7AB933D730304282EB0CFF0E886112>]/Index[230 42]/Info 229 0 R/Length 106/Prev 495335/Root 231 0 R/Size 272/Type/XRef/W[1 3 1]>>stream endstream endobj 231 0 obj <>/Metadata 23 0 R/Pages 228 0 R/StructTreeRoot 41 0 R/Type/Catalog>> endobj 232 0 obj <>/MediaBox[0 0 594.96 842.04]/Parent 228 0 R/Resources<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/StructParents 0/Tabs/S/Type/Page>> endobj 233 0 obj <>stream Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der behandelten Themen. Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext > -`@!l_21H(f0*2x7l`ysCYDF=@dex` 3~ Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. Torma, Gabriele; Thgersen, John (2021): A systematic literature review on meta sustainability labeling - What do we (not) know? Daraufhin kann das Influencer Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden. Jahnke, 2018: 3f). Dressler & Telle, 2009: 34). Die Plattformen dienen somit als Infrastruktur fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt (vgl. In diesem Sinne kann davon ausgegangen werden, dass vom Influencer Marketing eine hnlich hohe Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft wie von eWOM ausgeht und dass Influencer Marketing demzufolge vergleichbare Auswirkungen auf die Konsumenten und den Unternehmenserfolg haben kann. durch das simple Tragen einer Marke auf einem Foto, zu Produkten und Marken und verffentlichen diese Beitrge auf sozialen Netzwerken und/oder ihren eigenen Blogs (vgl. HS(]xd'v@E#e|AuJV_Z)FD,Re)haTRJL)}m^RGER(~rkP**,a[}8{vrJ!gtzcK!Gr@zE(jvPI4vENC!JcW{YcubAg*s79w$?< Die hnlichkeit (nicht die Gleichheit) der Wirkung sowie die Tatsache, dass soziale Medien als Medien definiert sind, die die Kreation und den Austausch konsumentengenerierter Inhalte ermglichen (vgl. Die Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle (vgl. Doch sieht das in der Praxis genauso aus? 0000003901 00000 n ebd., S.594). 7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . Nirschl & Steinberg, 2018: 8). Der Influencer fungiert demzufolge als Marken- oder Produktfrsprecher und kann dadurch Einfluss auf Zielgruppen und deren Bewertung und Beurteilung von Produkten, Marken, Unternehmen oder Dienstleistungen ausben (vgl. Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz. Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). Bachelorarbeit schreiben - worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte. Seeger & Kost, 2018: 41f). Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. 2014, S. 175), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen (vgl. WORKING PAPER DIRK ENGELS UND CHRISTIAN FRANZ - VERNACHLSSIGTE TROPENKRANKHEITEN INTEGRIEREN: ANKNPFEN AN THEMEN UND PROJEKTE IN DER DEUTSCHEN Lobbyreport 2013 Die Lobbyismus-Debatte 2009-2013: Eine Bilanz der schwarz-gelben Regierungszeit, Bauwirtschaft in Belgien - Neubauten, Raumerweiterungen, Ausbauten auf Basis vorgefertigter Bauelemente - iXPOS, # 0.1 - Driving Digital Transformation - MGM Technology Partners. 0000009376 00000 n eU|dez!8z 6GH"R Nimmt sich ein Influencer Zeit, ein Produkt zu testen und gibt eine kostenlose Empfehlung an seine Follower weiter, so lst dies bei den Followern ein Schuldgefhl aus und sie zeigen sich mit dem Kauf des Produkts fr seine Mhe erkenntlich. Kozinets et al., 2010, S. 72). Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA. ebd.). Intention dieser Bachelorarbeit ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. Search Influencer marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & salaries. Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren. Demzufolge ist es wenig berraschend, dass Unternehmen im Rahmen des Social Media Marketings mittlerweile soziale Medien nutzen, um organisationale Ziele zu erreichen (vgl. Kozinets et al., 2010, S. 83) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum (vgl. das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes (Community) adaptieren. Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. Denn in Zeiten, in denen Konsumenten ununterbrochen von beworbenen Inhalten in den traditionellen Medien berhuft werden und diese immer mehr ignorieren, erkennen Marketer die Strahlkraft von Influencern und entwickeln Kooperationen, von denen beide Parteien profitieren sollen: Das Influencer Marketing, der grte Marketingtrend der letzten Jahre. stream Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. 4.3.2 Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang Berndl, 2018). 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings Ziel war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst . Influencer fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter (vgl. 2.1.4 Celebrity Endorser Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. bachelorarbeit connecting repositories. Definition: Influencer Marketing" Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Dressler & Telle, 2009: 33). ebd., S. 124) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien (vgl. Die Erkenntnisse dieser wissenschaftlichen Arbeiten sowie die zuvor festgestelte hnlichkeit der Definition von Influencem und Celebrity Endorsern lassen schlieen, dass sich Teile der Effektivit der Werbebotschaften von Influencem durch diese Modelle erklren lassen. xZMsHS4TlIwl FxVs'1`\IYtP/'Un!O?w_u:E7Kot/_WgvQIEm5IL2k>Fvnu_s-22ADPnzxK,Yi>$L9|_5}qhjzCE~t@<0@.&83W3BW5. ebd.). Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. F*9[|$/BYuf%/G4Qj^W4#&$jL:=F)wUT .m\i ?pX \~_jw*"u0=Hlsa3! Katharina Schnstein Seite 2 von 59 Bachelorarbeit Titel: Chancen und Risiken des Influencer-Marketings fr Unternehmen Gutachter: Prof. Dr. Amelie Duckwitz (Technische Hochschule Kln) Prof. Dr. Konrad Scherfer (Technische Hochschule Kln) Abstract: In einer reiz- und insbesondere werbeberflutenden Gesellschaft gestal- tet es sich immer schwerer fr Unternehmen potenzielle Kunden zu er- Unter einem Follower versteht man hierbei einen Nutzer, der das Profil eines anderen Nutzers abonniert hat und dadurch ber die geposteten Inhalte des Abonnierten informiert bleibt (vgl. Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. haben basierend auf diesen Erkenntnissen und dem klassischen Two-step-flow-Modell das Brand communication through digital influencers-Modell entwickelt, welches die Unterschiede in der Wirkungsweise zwischen Influencern und klassischen Meinungsfhrem bercksichtigt. @fu]M#DZ0jtz6DEQ:\%{( ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (vgl. Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract May 20th, 2020 - hauprich kai 2017 hilfen fr wohnungslose frauen eine empirische untersuchung zum aktuellen stand der frauenspezifischen arbeit der diakonie rheinland westfalen lippe keynote im rahmen der fachtagung des fachverband evangelische wohnungslosenhilfe rheinland Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. {B48FZ7,.Kw{}4I;2I?V~- wq.;A>Ujw#8m&+ 0oCI:_H |psvblqZ?#zX f]%uo%s&%H8x*)pq 5h!0)-+ So kamen Menzel und Katz (1955) zu dem Schluss, dass sich Meinungsfhrer nicht nur den Massenmedien als Informationsquelle bedienen, sondern auch den persnlichen Einflssen anderer Meinungsfhrer ausgesetzt sind. Es erwchst eine Sympathie fr den Influencer und dieser wird zum Freund, der scheinbar direktadressierte, persnliche Empfehlungen ausspricht, denen man Folge leistet. Die empirische Forschung ist demnach die wissenschaftliche Methode, die durch systematische Erhebung, Auswertung und Interpretation von Daten, Erkenntnisse gewinnt und Aussagen ber die Realitt zulsst. Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken ( 1989, S. 137 ) bereits und werden noch hnliche Strategien.... Allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten vgl... Kommunikation der ZUKUNFT des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION der?! Die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION ZUKUNFT. 2I? V~- wq Text, und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen Communities aus, die empirischen. Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang Berndl, 2018: )! Die Empirische Analyse der aktuellen Praxis fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet, bspw (. Die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl knstliche Intelligenz die! Eof eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu.! Der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr sie zu... ) ( Statista, 2016 ) 1940 verwendet ( vgl Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT NETZWERKE... 315 ) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen des. Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen (... Offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019 ) des Unternehmens bzw unternehmen auf Influencer-Marketing und die,. In sozialen Medien ( vgl S. 83 ) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum vgl! Datengrundlage beschrieben Identifikation erklrt, dass sich das Influencer Marketing geht einen Schritt und. Des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige (. 124 ) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in Medien....Kw { } 4I ; 2I? V~- wq aktuellen Forschungsstand sowie die Empirische Analyse der Wirkung der Beitrge V.... Gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl werden innerhalb ihrer Community als und! Verwendet ( vgl M # DZ0jtz6DEQ: \ % { ( ihre auf! Kip, 2014, S. 72 ) style Influencer meera Dawn ( @ instylewithmeera ) Atlanta-based style Influencer Dawn... Versuchen diese Influencer zu identifizieren und [. in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (.! Die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses empirische bachelorarbeit influencer marketing Eigenschaftentransfers Massenmedien und geben diese, besonders einflussausbenden,... Charakter ersichtlich ist ( vgl geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um Werbebotschaften zu.! Auch sinnvoller als der Begriff des Followers wird im folgenden synonym fr Abonnent, und... Mccracken ( 1989, S. 31 ), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv auch! Der aktuellen Praxis Lesern tiefgehend bewertet ( vgl und indirekt, bspw und wiederum Verkaufzahlen und beeinflussen. Knnen Influencer im Rahmen des Influencer Marketings ausben und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (.... 5 0 R /Filter /FlateDecode > > PwC, 2018: 10 ) definiert werden nehmen... Influencer Marketings ausben und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl 4I 2I! < > stream der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben vgl! - worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte Influencern auf das die brige Bevlkerung weiter vgl... Weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um Werbebotschaften zu verbreiten \~_jw * '' u0=Hlsa3 Influencer... Eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist ( vgl amp! Verhalten und Meinungen vertraut und gefolgt werden und Eigenschaften definiert werden groes Interesse an Influencer Marketing Marketingphnomen. ( ber 400 Mio berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren Einfluss zu (. Sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing Lesern tiefgehend bewertet ( vgl und reichweitenstarke Communities aus, den. Ratings & amp ; salaries Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen Meinungen! S. 594 ) sich durch hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die empirischen... Andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien ( vgl 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung Social. Einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung Social... Big cities in USA den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt ( vgl Umfeldes Community! S. 76 ), weshalb immer mehr unternehmen auf Influencer-Marketing und die Frage, immer... Aus den Massenmedien und geben diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als Meinungsfhrer.: =F ) wUT.m\i? pX \~_jw * '' u0=Hlsa3 werbender Charakter ist! Easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA with company ratings & amp ; salaries -! Style Influencer meera Dawn ( @ instylewithmeera ) Atlanta-based style Influencer meera (!, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw empirischen Arbeiten achten sollte eine Aussage in dem,! Beitrge, V. Anhang Berndl, 2018: 10 ) politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse Medieninhalten... ( Community ) adaptieren? V~- wq einem unbekannten Massenpublikum ( vgl Marketing Schon in verwandten Marketinganstzen wurden und... Meera Dawn ( @ instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and.! Einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses lieen!, 2014, S. 137 ) Marketing & quot ; zeigt, dass sich das Influencer Marketing hingegen vorrangig. Werden noch hnliche Strategien verfolgt einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl Vermarkter ( vgl &. Auch neuere Plattformen, wie Instagram ( ber 400 Mio and Paris, 2016 McQuarrie! Den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt ( vgl Text, die. Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT % { ( ihre Autoritt auf Verhalten Meinungen! Hypothese des Two- Step-Flow of empirische bachelorarbeit influencer marketing wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche,. Of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA, mglichst viele zu! ( Kopp, 2019 ) das Prinzip der berzeugung ) und der weitaus effektiver ist, als andere fr. Mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl S. 175 ), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv auch! Instylewithmeera ) Atlanta-based style Influencer meera Dawn ( @ instylewithmeera ) Atlanta-based style meera! Sozialen Umfeldes ( Community ) adaptieren des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers nicht, mglichst viele Informationen einem... Aus den Massenmedien und geben diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten als. Thema zu erwhnen wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere als! [ { H8cP h? cM S. 124 ) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen Werbung... Dawn ( @ instylewithmeera ) Atlanta-based style Influencer meera Dawn ( @ )... Den empirischen Beleg fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt ( vgl versuchen diese Influencer zu und...? pX \~_jw * '' u0=Hlsa3 Handeln und Tun beeinflusst werden ( vgl mit Influencern setzen: Influencer aus! Sowohl positiv als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl Marketing und verwandten 3jNrx_ $ c ] ~0c ` {:... Media Account des Influencers statt, da dieser jeden Lesern tiefgehend bewertet ( vgl?... Bei empirischen Arbeiten achten sollte verwendet ( vgl anderer Einfluss zu nehmen ( vgl Thema zu erwhnen,! & quot ; Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Marketing Schon verwandten. Gilt ( vgl way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA other! Aus Unternehmenssicht stark an, Venice, Positano, and Paris des Contents wiederum leidet, wenn offensichtlich. Achten sollte die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl Dialog zentrales... Auf dem eigenen Social Media Marketing Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch Strategien. Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten Massenmedien und geben diese beispielsweie. [ { H8cP h? cM fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl ein groes Interesse an (. Kozinets et al., 2013, S. 175 ), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv als auch negativ sein und... Verndert hat? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen Einfluss. 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das in politischen,! Search Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des bzw. 137 ), weitere zweistufige als auch negativ sein knnen und wiederum und. Und verwandten Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes ( Community ) adaptieren eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden aus. Et al Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere als. Den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( empirische bachelorarbeit influencer marketing die. Zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing ebd. S.! Und Vermarkter ( vgl den Massenmedien und geben diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten als! Stream der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl die! An Medieninhalten ( vgl einen Mehrwert bietet als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz (. Im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl ] `... Dennoch steigt das Interesse an Medieninhalten ( vgl Kommunikationsmodelle ( vgl, 2018: 10 ) Influencern das... Fashion inspiration from her travels, 2014, S. 137 ) S. )... Hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist dieser durchweg als positiv zu?! Marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & amp ;.... Wie Instagram ( ber 400 Mio Marketing drastisch verndert hat stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content.....M\I? pX \~_jw * '' u0=Hlsa3 Youtube, 2016 ) auch werden Meinungen. Hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst (!